Barack Obama : la campagne internet intégrale

La campagne de Barack Obama a été pensée de fond en comble pour utiliser au mieux la puissance d'internet, de manière à fédérer non pas une communauté Barack Obama, mais une multitude de communautés, très clairement "visées", en fonction des affinités de chacun et chacune. Ceci paie dans sur internet, car la segmentation est extrêmement simple et il est toujours plus agréable de recevoir une information qui nous concerne directement plutôt que de se sentir arrosé d'une campagne e-mail "à l'aveugle". Seth Godin définit ceci comme le "permission marketing", concept vieux de 9 ans maintenant, mais encore trop ignoré par beaucoup de chefs marketing de part le monde !

 

Ainsi donc, Barack Obama a articulé sa campagne sur internet autour des 11 concepts suivants :

 

1. Tout d'abord, la transparence.
   Tout était visible sur internet. L'internaute pouvait rentrer au cœur de l'équipe de campagne. Il avait l'impression d'y être, d'être lui-même engagé dans l'entreprise.
   
2. Ensuite, il avait choisi un seul mot pour sa "marque" : CHANGE.
   Facile à s'en souvenir, facile à s'y identifier. CHANGE !
   
3. 82% de son budget était engagé sur le SEO et l'achat de mots-clés très précisément ciblés. Ces mots-clés étaient suivi au jour le jour, pour ne pas dire d'heure en heure pour toucher le maximum de requêtes dans les moteurs de recherche. Pas seulement sur Google, mais sur les plus puissants comme Yahoo! ou

   MSN

   , et sur des moins connus, des plus locaux.
   
4. Il ne s'adressait pas que aux gros mécènes mais a étendu le concept de longue traîne à tous les petits donneurs qui pouvaient non seulement lui permettre d'engranger des fonds pour des actions de grandes envergures, mais également participer à "l'effet communauté" et s'engager activement pour sa candidature.
   
5. Il articule son site comme suit :
   1. Un site internet mybo.com avec accès privé privilégié
   2. Il propose de rejoindre des groupes locaux qui s'engageront en sa faveur
   3. Il lève de l'argent avec des dons et des micros-dons
   4. Il propose des événements un peu partout, dans des sections locales, faciles à localiser sur le site
   5. Il propose à toutes les sections de communiquer sur leurs campagnes

De plus, dans leur espace privé, chacun retrouve des statistiques dignes des sports les plus médiatisés aux USA : le nombre de filleuls qu'ils ont recruté, le montant levé par chacun, les participations aux événements,…

6. Il crée 23 communautés différentes très ciblées avec un message clair pour chacune d'elles :
   1. Les femmes
   2. Les latinos
   3. Les gays
   4. Les juifs
   5. Les familles
   6. …
      
7. Il fait partie de 16 réseaux sociaux (YouTube, Facebook, MySpace,…)
   
8. Il veille internet pour savoir ce qui se dit à son sujet et propose aux personnes de devenir ses "brand advocat" pour retourner les messages à son avantage.
   
9. Il lance "Go Vote", qui est un appel à l'action au dernier moment.
   
10. Il active tous les canaux du Mix Marketing
    1. Les UGC
    2. Les chaînes YouTube de la marque
    3. Des infos par SMS
    4. Des applications à télécharger sur mobile
    5. Second Life
    6. De l'Advergaming (sur les 18-35 ans dans 10 états)
    7. A la TV sur les principaux networks du pays
       
11. Il lance continuellement des comptes à rebours pour mettre la pression.

 

En résumé, il réussi car il :

 

1.     Lève de l'argent

2.     Donne du pouvoir à l'audience

3.     Identifie les Brand Advocat

4.     Est transparent

5.     Est innovant dans son Mix Marketing

6.     Démarre des discussions et cesse de simplement pousser des messages

7.     Utilise la crise comme une opportunité par la veille de marché qu'il réalise (et la mauvaise communication de son adversaire sur le sujet)

8.     Est consistant avec sa marque

Comments

[Rédigé par : coach shoes]

Really good hope you can continue to write better articles!