Storytelling, le livre que je lis actuellement et que je vous conseille vivement. Voici, pour le dire mieux que moi, la 4ème de couverture :
"Depuis qu’elle existe, l’humanité a su cultiver l’art de raconter des
histoires, un art partout au cœur du lien social. Mais depuis les
années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les
logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous
l’appellation anodine de « storytelling » : celui-ci est devenu une
arme aux mains des « gourous » du marketing, du management et de la
communication politique, pour mieux formater les esprits des
consommateurs et des citoyens. Derrière les campagnes publicitaires,
mais aussi dans l’ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush
à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling.
C’est
cet incroyable hold-up sur l’imagination des humains que révèle
Christian Salmon dans ce livre, au terme d’une longue enquête consacrée
aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le
marketing s’appuie plus sur l’histoire des marques que sur leur image,
les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés,
les militaires en Irak s’entraînent sur des jeux vidéos conçus à
Hollywood et les spins doctor construisent la vie politique comme un
récit…
Christian Salmon dévoile les rouages d’une « machine à
raconter » qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace
que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire. Ce «
nouvel ordre narratif » va au-delà de la création d’une novlangue
médiatique engluant la pensée : le sujet qu’il veut formater est un
individu envoûté, immergé dans un univers fictif qui filtre les
perceptions, stimule les affects, encadre les comportements et les
idées…"
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