IWC, la marque de montre suisses basées à Schaffhouse, à la frontière allemande, tente le ton décalé et manifestement provocateur dans sa campagne pub. Le principe ? Comparer la beauté d'une femme à leur montre, en "humoristisant" l'aspect "mieux" de la montre avec des clichés typiquement féminin.
Siemens l'avait déjà tenté, mais avec, à mon avis, un peu moins de finesse et d'humour.
Et ont-ils pensé que les femmes pouvaient être à un moment (Noël par exemple…) ou à un autre les prescriptrices, voire les acheteuses de leur produit ? C'est se tirer une balle dans le pied, non ? ;-)))
Rédigé par : Mickael Guillois | 30/11/2007 à 14:46
Tout à fait, Mickael, à moins qu'IWC ne possède une base de données clients super performante où non seulement des données quantitatives sont stockées, mais également qualitatives et qu'il savent très pécisemment quelle part de leur marché est composé d'homme choisissant eux-mêmes leur montre...
Rédigé par : Olivier Bender | 30/11/2007 à 14:59
Excusez moi, mais des montres à ce prix, ce sont les hommes qui se les achètent... sans en parler à leur femmes.
Rédigé par : Xavier | 22/09/2009 à 00:26
Jamais vu aucune femme porter une IWC...
D'ailleurs ils n'ont aucun modèle femme dans leur collection.
Alors non, ils ne se tirent pas vraiment une balle dans le pied, mais au contraire ils renforcent leur image de montre pour homme.
Rédigé par : olive | 28/09/2009 à 18:01