La semaine dernière, j'ai eu l'occasion d'être "victime" d'une action de street marketing très intéressante, liant promotion de la marque (dans le cas présent, Nissan), fun, concours sous forme de compétition et web 2.0, le tout dans le magnifique cadre des pistes de ski de Verbier.
Pour vous l'expliquer, le mieux est une image.
Et qu'y voit-on ?
Tout simplement un skieur, ici mon fils de 5 ans, qui fait un saut et qui est photographié pendant ce saut. En arrière plan, les drapeaux vantant la marque sponsorisant l'action. En fait, il n'est pas photographié qu'une seule fois, mais 10 fois et la séquence, sous forme de diaporama est disponible en ligne sous Flickr. En fois le saut réalisé, une personne nous tend un ticket sur lequel il y a l'URL pour retrouver la séquence et le code personnel pour arriver directement sur son propre parcours.
Le ticket est collé sur un petit flyer avec non seulement de la publicité, mais également l'explication de comment gagner un VTT tous les jours en se rendant, pour l'après-ski, dans l'un des bars de la station participant à l'action pour voir son saut sur grand écran, être voté par les autres personnes présentes dans le bar et remporter la mise !
Sur internet, il est possible de copier l'URL de la page pour la coller dans un site ou blog ou alors de l'envoyer à des amis. Inutile de vous dire que lorsque l'on est fier de son saut ou de son enfant qui s'y prend bien, on l'envoie au monde entier, ce qui multiplie la visualisation des panneaux publicitaires, mais en plus fait parler (de Verbier, de Nissan, de Flickr,...).
Maintenant, d'un point de vue marketing, qui a y gagner à cette opération ? Nissan, me direz-vous ? Oui, mais pas que. Les partenariats mis en place ici sont très intéressants.
Tout d'abord, Nissan, bien sûr, puisque c'est ce nom-là que l'on voit sur les photos. Verbier aussi, puisque sur le site internet, le nom de la station revient plusieurs fois. Verbier gagne donc en popularité grace aux mails échangés entre personnes qui montrent leurs exploits mais aussi qui parlent de l'action. Flickr gagne aussi, même si c'est un partenariat indirect (simplement par la mise à disposition d'une plateforme conviviale et facile d'utilisation). Puis les bars de la station qui prennent peut-être à leur charge le matériel, mais qui voient arriver des clients simplement pour participer au concours.
J'aime cette action qui fond la promotion du produit dans du fun et par conséquent, atteint son but sans agressivité commerciale.
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